Ne reduisez pas votre marque au silence, pensez TvLowCost dimanche, Fév 1 2009 

Contactez TvLowCost pour donner la voix a votre marque en periode de crise ! 

Estelle Halbach 

416 571 5524 



Contre la crise et la morosite ambiante, pourquoi attendre Obama? jeudi, Déc 4 2008 

obama Obama, president Elu…

Moment historique, Elections fabuleuses aux Etats-Unis, non pas parce que c’est le premier President noir elus aux Etats-Unis mais parce que c’est certainement le plus intelligent depuis plus de 30 ans ! 

Et le monde entier attend de lui la paix dans le monde, le plein emploi, la sortie de l’Afrique des pays du Tiers monde, la dignite retrouvee des Etats Unis, la fin des ghettos, etc., etc., etc.

En attendant, la crise frappe partout dans le monde, et il est clair que le Canada commence a la sentir… Ce Noel, il va falloir se serrer la ceinture… les gens vont moins acheter, les compagnies se sont deja recroquevilles et vont moins communiquees… Erreur erreur..Et nous le savons tous.

Pour que notre systeme economique ne fasse pas banqueroute, il faut continuer a acheter, soit plus moderement puisque nous perdons du pouvoir d’achat, mais il nous faut eviter la deflation qui serait la pire catastrophe depuis la derniere guerre mondiale! Donc achetons.

Mais quoi? C’est la que les compagnies devraient trouver dans leurs tiroirs (- secrets -) caisse, quelques milliers de dollars pour COMMUNIQUER. En cette periode ou chacun regarde quoi acheter en fonction de ce qu’il a dans son porte monaie, seules les compagnies qui communiqueront attireront leurs clients habituels ET leurs nouveaux clients … N’attendez pas le 21 janvier pour communiquer et profitez de l’offre special que le reseau monde de TVLowCost vous offre. Et n’hesitez pas a me contacter pour plus d’information 


416 571 5524

TVLowCost va utilise chaque dollars de votre budget pour vous offrir une campagne TV performante et accessible a votre budget lundi, Juin 23 2008 

TVLowCost will save every drop of your marketing budget to make TV advertising affordable, at last!

TV Production costs … yes, that hairy old issue. Truth is: even today the Ad Industry still does itself and Clients injustices with “high-cost” TV Production. Too many ad agencies still seem to ignore the Budget, and deliver back OTT costs complete with a bewildering array of excuses. Too much smoke and mirrors, and perhaps a few selfish agendas rather than brands’ results and returns (awards, awards, awards…)

Stories still abound from Clients with either damaging first-hand experiences, or others having suffered the dire consequences of poor budgeting. Still rife! Forced to accept higher-than-expected costs, they inevitably take it from the Media … 4 months later and no apparent lifts anywhere the Board loses faith in the campaign, its possibly cut and …  ’put down to experience’. The TV medium is written off too, and alternative low-profile options resumed. A shame … for the brand, the Client, ad agency, TV itself and the Industry. All too typical even today … 

At TVLowCost we have an altogether different “LOW-COST” pioneering approach. We do stick to the budget. And only return with  work that we can deliver for the same.

BUT … way before that, we have wisely ’packaged’ up ALL elements for a complete TV Shoot in ONE all-in TV Package, representing the Best Value possible. That’s all preparation + the Shoot itself [we average 3/4 commercials per project] + all editing/post-prod + transmission costs. Add to that the huge $$ benefits of us containing ALL facilities IN-HOUSE – rather than use the typical array of additional specialist suppliers outside of the main Prod Company [all on high margins, naturellement] – and you ‘ll appreciate the precision, practicality, and cost-effectiveness of our remarkable proposition.

Our proposition? a fixed amount for a complete on-air TV campaign. Including full management, Creative, Group Discussion to check out the Ideas, the Shoot itself plus all editing/post-prod, transmission costs, v/o and music … then a pre-Omnibus check.  AND … including a fully-tailored National Peak and Off-Peak TV Schedule which will certainly ‘punch above its weight’ with sufficient Impact, Coverage and Frequency to register. We will be on-air 8 weeks [no, not 8 months] from agreed Brief. Food for thought …?

And Results? We are consistently delivering Results that “exceed expectations”. When most of our ex-TV Clients then go on to re-book further TV bursts – many being on their 3rd within 18 months after payback from the first burst alone – it’s all the proof we need for our efficacy. Andwith 85 clients and 420 commercials in 3 years from a wide range of Clients, all cynics have run for cover from the pure consistency of our positive returns.

TVLowCost’s mission is to simply to get deserving Challenger Brands onto TV, quickly, creatively, effectively and in the most cost-efficient way. And then yield Results that “exceed expectations”. With most spend going INTO THE MEDIA.

Do your brand a favour and call our branch in your country ! You will discover how affordable can TV advertising become under the influence of TVLowCost!

Advertisers, do not panic ! In TV advertising , the economic approach of TVLowCost allows to restore the ” Marketing Purchasing Power ” of companies. lundi, Juin 23 2008 

Advertisers, do not panic ! The generalization of the tensions on the costs obliges companies to question all their previous ways of management. In TV advertising , the economic approach of TVLowCost allows to restore  the ” Marketing Purchasing Power ” of companies.

When TVLowCost opened its doors, three and a half years ago, the advertising industry roared and declared in a peremptory and definitive way : ” this will never work! ” The argumentation developed in a certain number of interviews by the big bosses of traditional advertising agencies, demonstrated that the cost of the ” All inclusive TV Pack for 250 000 euros” was simply ridiculous and impossible … 

It is true that the advertising  industry  is always strangely traditionalist and conformist!

Our intuition was right : numerous companies did not go to television, simply because the “ticket of entry “ was inaccessible for them. Today, the inflationary pressure that every company undergoes on its costs of supply, the spectacular rise of the weight of the distribution, the emergence of delocalized competitors, all this encourage companies to re-study from top to bottom their structures of costs.

Today’s name of the game is : “savings”! Today is the time to work with the only TV agency specialist of savings : TVLowCost!

With regard to this new context, it is cristal clear that the traditional ” high cost ” advertising agencies are very badly adapted to the new economic environment. It is not so easy to pass from a model to the other one … 

That’s why, among others reason, TVLowCost knows such a success with all the typologies of advertisers, because we allow each of them to reduce their marketing costs in a important way. By reducing the costs of TV advertising we allow our clients to improve their overall profitability, and this is very useful nowadays!


Pourquoi depenser des fortunes en publicite? TVLowCost vous explique comment arretez de tourner en rond! lundi, Juin 23 2008 


Low-cost” TV from TVLowCost makes TV AFFORDABLE to Challenger Brands. Why spend FORTUNES on non-TV Media when your Brand can enjoy the full benefits of TV for LESS THAN YOU CAN IMAGINE ? AND the Trade will love you …!

FMCG Brands and their Owners are on a continuous cycle of Trade Support that’s increasingly dominating Brand Budgets. And putting the squeeze on advertising and promotional spend.  Invariably it’s advertising that gets pulled because of its high cost in order to maintain profitability of the brand.

Winning the game … it’s cat and mouse with the powerful Grocery groups. Play the game … or risk not having a market for your products. Don’t support your Brand and risk poorer Distribution, adverse shelf positions or even worse, de-listing. And let’s be honest, the Trade ONLY get excited about TV advertising, right? Forget protestations that Mags/Print plus some posters around their Stores, oh and some online will fire up any Multiple Buyer! This harsh reality becomes even more vital for smaller Challenger Brands struggling on tight budgets.

If this sounds familiar… and you want to break out – CHANGE GEAR – and have your Brand supported on TV, then TVLowCost is the solution. We have made TV affordable. At last. And pioneered the Best Value all-in TV Package in every market where we are established.

TVLowCost has created complete TV package … you will be on-air 8 weeks from agreed Brief, with an average 4 commercials pre-Tested and an Omnibus included too; full TV Shoot of course with all post-editing and running costs; AND a fully tailored Peak/Off-Peak National TV Schedule geared precisely to your Brand’s Target Audience. And punching hugely above its weight.

RESULTS! RESULTS! … we are getting our Clients remarkable Results in each of the markets where we are, just ask us. Here are some examples from UK : Milton earned +30% Sales across their range with +32% extra Distribution on top. Sudocrem +21% plus + the same for Distribution. Milton has rebooked follow-up TV bursts for both the UK and now abroad … as separately has Sudocrem, now on its 3rd burst in 15 months! Both Brands on higher spends after proving campaign efficacies,  both having been off TV for a decade or more. We are talking serious net business gains here, and ££payback. Plus exceptional Distribution gains. And their Housewife+Kids targeting will be pretty similar to your own?

Next step?… contact us and see our robust, Results-orientated presentation. And be prepared to be convinced – this is all possible, as 85 Projects and over 420 commercials from our Network have shown. Your own Brand will not look over its shoulder again. So don’t finalise your 08/09 Brand Plans without considering TVLowCost. Hope to hear from you. Thanks and regards.


La publicite a la TV ecrase tous les autres medias par son efficacite. TVLowCost se concentre sur la TV pour offrir a ses annonceurs la plus grande efficacite. jeudi, Mai 22 2008 

L’omni puissance et efficacite de la publicite televisee.

Par Jean-Paul Treguer. 

Mais pourquoi les annonceurs sont -ils de plus en plus nombreux à vouloir être présents en télévision, au détriment des autres médias qu’ils jugent de moins en moins pertinents pour défendre leurs marques et leurs parts de marché ?

Une tendance lourde constatée dans tous les grands pays où la TV ne cesse de grignoter un peu plus chaque année du gâteau publicitaire. Ainsi en 14 ans de 1990 à 2004, les investissements consacrés à la télévision sont passés de 2,1 Milliards d’euros pour atteindre 5,7 Milliards d’euros, soit 31,3% du marché plurimédia français.

En 2004, en France, 1146 annonceurs ont communiqué via la TV pour 4 100 produits ou services différents.

285 nouveaux annonceurs TV ont investi la « lucarne magique » en 2004 avec une moyenne d’investissement de 1,4 Million €. Le budget moyen investi par produit a été de 1,3 Million €

En 2004, le prix moyen d’un spot TV diffusé a été de 9 755 €

La réponse est simple, la publicité sur le média TV cumule les records sur tous les critères importants d’efficacité publicitaire ! Tout le monde connaît son effet créateur de notoriété et de présence à l’esprit, le célèbre « top of mind », si fondamental pour avoir une chance de faire émerger un produit ou une entreprise dans l’univers particulièrement encombré de concurrents de nos jours. La TV « booste » la notoriété d’une marque, d’un produit nouveau ou d’une cause. En quelques semaines, voire quelques jours, une marque peut devenir connue grâce à sa présence en TV. Aucun autre média n’est capable de cela au niveau national.

Les chiffres d’efficacité comparée des différents supports publicitaires en matière de mémorisation des communications publicitaires sont bien suivis depuis longtemps et systématiquement concordants pour démontrer l’hégémonie de la pub TV. Ainsi, l’étude IPSOS–ASI indique qu’en moyenne 60% des consommateurs reconnaissent une pub à la TV (et ce score n’a cessé de progresser : il a gagné dix points entre 1991 et 2001) contre 37% en affichage et 24% en presse (qui connaît la plus forte baisse : moins 6 points en dix ans). Quant au souvenir publicitaire, l’étude européenne menée auprès de 5019 personnes en Allemagne, France, Italie, Espagne et Royaume Uni par le Médias Baromètre IPSOS en 2001 indique que les personnes se souviennent en moyenne à 58% d’un message diffusé en TV contre 13% en voyant une affiche, 10% en lisant un magazine, 8% en écoutant la radio, 6% en lisant un quotidien. Selon cette même étude, 72% des français trouvent la pub TV « démonstrative », contre des scores spectaculairement plus faibles pour les autres médias. Qu’on en juge : 6% pour l’affichage, 4% pour la presse, le cinéma ou Internet et un tout petit 2% pour la radio.  Autre critère essentiel pour la publicité, la « capacité à convaincre », celle-ci donne un avantage écrasant à la publicité TV par rapport aux autres médias : le score de la TV s’établit à 53%, contre seulement 14% pour la presse, 6% pour l’affichage et 6% pour la radio.

En Janvier 2005, IPS0S a présenté sa troisième étude barométrique sur l’image comparée des médias et l’efficacité comparée de la publicité selon le média dans lequel elle est diffusée. Les résultats démontrent une écrasante domination de la TV sur tous les critères. Et chaque annee l’ecart s’accentue meme si internet ne cesse de grandir dans le jeu publicitaire… 




La TV est le seul media democratique, TVLowCost la seule agence de pub qui y democratisent les prix! mercredi, Mai 21 2008 

La TV, le seul média vraiment « démocratique »

par Jean-Paul Treguer. 

Impossible d’entrer chez quiconque sans y remarquer le, voire les, postes de TV (97,3 % des foyers sont équipés selon AEPM ). Le multi-équipement ne cesse de se développer (43% des foyers). De grands distributeurs d’électroménager ou chaînes d’ hypermarchés font régulièrement des promotions qui « offrent » un petit téléviseur portable pour l’achat d’un grand : la TV du salon est complétée par la TV dans la chambre des enfants et la petite TV dans le coin de la cuisine pour qu’ à tout instant la mère de famille ne perde pas une « miette » de ce qui se dit ou se passe dans le petit écran. Le dernier gadget à la mode pourrait bien, rapidement, ne plus être un gadget : l’écran plat intégré dans la porte du réfrigérateur est en vedette chez tous les grands fabricants depuis plus d’un an…et ça se vend comme des « petits pains » !

Les nouvelles technologies associées au téléphone, à l’ordinateur, aux consoles de jeux permettent d’avoir accès aux programmes des grandes chaînes hertziennes…bref, tout est fait pour que nous puissions où que nous soyons, qui que nous soyons, accéder à nos programmes télévisuels favoris. La TV s’est imposée partout, dans les foyers modestes comme chez les cadres supérieurs, elle est devenue LE média vraiment « démocratique » au sens où elle pénètre en profondeur toutes les couches de la Société. Jeunes, seniors, femmes, hommes, cadres supérieurs, intellectuels, classes populaires, jusqu’au fin fond du territoire, de Paris au plus petit hameau de France…Tout le monde y fait référence en permanence, tout le monde regarde les mêmes images, les mêmes informations et souvent les mêmes programmes. Il faut comprendre qu’en cela elle est unique, elle est le seul média « non segmentant » socio-démographiquement (même si certains horaires ou si certaines émissions le sont).


Seule la TV,  permet aux annonceurs d’être à même de toucher en quelques jours la totalité de la population d’un pays puisqu’elle est « intrusive ».

 Pour en savoir plus : 







TVLowCost et la theorie des dernieres 60 minutes… Il faut toucher les consommateurs juste avant qu’ils aillent faire leurs courses ! mardi, Mai 20 2008 


TVLowCost … and the “Last 60 minute theory”. Hitting consumers with TV spots just before shopping is far more effective and affordable than over-priced Prime Time spots 12 hours earlier.


TVLowCost’s unique approach to “affordable TV advertising” also adds further campaign impact too! 

You likely know the theory of the “last metre”, developed by many Design, Packaging and SP specialists. This shows the vital importance of “product visibility in-store” so that consumers, with only a few seconds spare, will see and hopefully grab your brand and not competitors.
TVLowCost believes a similar theory applies to TV advertising: the “Last 60 minutes” theory. Whilst avoiding Peak Terrestrial airtime for cost and wastage reasons – priorising TV commercials in a tailored combination of Off-peak and Peak Terrestrial/MCH –  we make it possible for Clients to advertise their brands only minutes before consumers are in the shops. Better for purchasing, right?

This tangible “proximity to purchase” will undoubtedly also benefit brand sales when considering that consumers are hit, they say, by 5000 brand messages a day! Hard to believe, but true.  Studies undertaken by ROBERT HEATH in the UK clearly show the reality of this“carpet bombing”. By “commercial messages”, we are talking all forms of advertising of course but also the thousands of logos that surround us in our [mostly] city lives. 

ROBERT HEATH demonstrated the importance of what he calls LOW INVOLVEMENT PROCESSING (LIP). Namely, that our brains – consciously or subconsciously – record ALL such information, there being “no dustbin” function as such. It simply arranges this information in different “baskets”…

Eg. If a consumer is seeking a foot cream, information acquired will pop to the surface of her mind whereas info on cars – not on her shopping list – will not. 

What do we draw from these studies at TVLowCost ? Quite simply: the closer a branded message is to the act of purchase the more likely a sale. ie. Cost-effective Daytime TV advertising – far from being “bad” for a brand – is on the contrary much more effective. Hugely over-priced Peak spots the night before will have long faded into obscurity. Worth noting too that Daytime viewers tend to be more “available and focussed” than during evenings when all manner of domestic disruptions get in the way: kids coming home, homework, supper, laundry et al! Terrestrial Peak advertising really is NOT all that it’s cracked up to be in today’s TV market, where better value and efficiencies are readily available through other Channels.

This “Last 60 minutes” theory is also supported by dozens of  TVLowCost campaigns across our   network. We can also demonstrate that the “affordable TV advertising” that we create can really deliver remarkable business Results!

This theory is actually just common sense … in an ad agency world where obsession for “Peak only” should have come off the rails a long time ago!


Une idee simple qui devient un grand reseau international:TVlowCost, des publicites TV de grandes qualites a prix democratiques mardi, Mai 20 2008 

Annonceurs, vous pouvez avoir plus en payant moins grace a TvLowCost! lundi, Mai 19 2008 


Yes, “Affordable TV advertising” can generate excellent Return On Investment ! 

Oui les publicites TV a prix raisonnables peuvent etre un excellent retour sur investissement!

This is the issue everywhere. Every advertiser knows that TV advertising is the most efficient way to boost one’s business. No discussion. But, how many can afford national TV advertising ? Since decades television channels, traditional ”high cost” media agencies and advertising agencies have made everything to put in the advertiser’s minds that TV is a fabulous media,BUT, that they need a lot of money to get in.

Partout c’est le meme probleme. Tout le monde sait  que les publicites TV sont le moyen le plus efficace de lancer, relancer, multiplier les ventes, d’un produit. Pas de discussion a avoir sur ce point. Mais combien peuvent se payer des campagnes natiaonal. Depuis des decades chaines de televisions agences de pub et agence d’achat d’espace ont dit et repete qu’il fallait beaucoup d’argent pour une campagne TV decente. 

Because they MUST be on Prime Time, because they MUST shoot their TV commercial in an exotic location, because they MUST do it in 35mm, because they MUST pay monthly fees during several months to the ad agency to elaborate the creation, etc.

Parce qu’il faut n’etre qu’en prime time, parce qu’il faut filmer le film dans un pays lointain et exotique, parce que le film doit etre en 35 mm, parce qu’il faut payer sur plusieurs mois l’agence qui elabore la creation, parce qu’il faut engager le directeur le plus cher, la star la plus en vue etc etc etc. 

At the end of the day, many advertisers say “TV advertising is not for me, too expensive”…and they invest in other less efficient and powerful medias.

A la fin de la journee, nombre sont les annonceurs qui pensent que la pub TV n’est pas pour eux et ils investissent dans s’autre medias, moins efficaces. 

In every business, low cost pioneers have demonstrated that there was a way to do things differently and reduce spectacularly the costs of things without losing quality. They show thatinexpensive does not necessarily mean “cheap” or “poor quality”. They have created new business models from scratch, new working methods much more efficient, new team mentalities. They have demonstrated that a large number of customers (also including B to B clients) are ready to pay much less to get “the function without the frills”.  

Dans chaque business les pionners du low cost ont demontre qu’il y avait de manieres de faire differentes et que reduire les couts ne touche pas la qualite! Moins cher ne veut pas dire de mauvaise qualite. 

Television advertising needed a revolution. It was more expensive every year despite audiences fragmentations, despite new shooting cameras, despite travel cost reductions…

LES PUBS TELEVISEES ONT BESOIN D’UNE REVOLUTION DE PENSEE, DE FAIRE… Elles sont chaque annee plus cheres malgre l’audience fragmentees, malgre les nouvelles cameras, malgre les couts de voyage reduits… 

TVLowCost is born because too many clients are unable to get on TV with the traditional “high cost” agencies. TVLowCost “All inclusive TV Packs” changes completely the relation with advertisers. They know that, for a fixed amount in each country where we are, EVERYTHING is included :

TvLowCost est ne parce que beaucoup de clients ne pouvaient pas acheter des campagnes aux couts les plus forts. TvlowCost « All inclusive TV packs » s’est developpe deja dans de nombreux pays pour offrir de vrais campagnes TV a cout serres sur une base forfetaire fixe ou tout est inclus: 


No bad surprise, no additional costs. Our clients discover a very different kind of TV advertising agency :

Pas de mauvaise surprise, de couts additionels. Nos clients decouvre une nouvelle forme d’agence de publicite: 

An agency focussed on sales efficiency and not on winning new “creative awards and chocolate medals”.

Une agence qui se concentre sur les ventes de son clients et pas sur les lions et autres prix a gagner dans les differents festivals publicitaires. 

An agency working hard to reduce the delays, in order to save money, and not taking months to elaborate a TV campaign.

Une agence qui travaille dans un temps delimite pour limiter les couts. 

An agency where clients are treated as partners to conceive the most economical campaign, and not only as “cash machines”…

Une agence qui traitent ses clients en partenaire pour concevoir la campagne la plus economique, et non pas comme des « vache a lait » a tirer pour obtenir le maximum de cash! 

“GET MORE WITH LESS” is our commitment to our clients, our international “Mot d’Ordre”!


Estelle Saint-Martin 

TvLowCost Canada/ Quebec : 416 571 5524 


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